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식당 프랜차이즈광고 광고 전략 하나로 프랜차이즈 사업까지​안녕하세요,소상공인&브랜드 광고 전문 회사 '마루기획'입니다.​오늘은 식당 광고를 기반으로 가맹점 준비까지 할 수 있는 본점의 브랜드 구축하는 것에 관련된 정보를 드리려고 합니다.​오늘 글의 마지막 부분에는 저희가 광고를 몇 년 동안 해오면서광고주 분들께 필요한 내용을 전달드리는 걸로 구성하였으니,꼭 끝까지 읽어보시고, 도움이 되셨으면 좋겠습니다.​(다른 이상한 회사들에 데이지 않으면 하는 마음으로...)오늘의 글 시작해 보도록 하겠습니다.​마루기획 레퍼런스​내 가게가 지금 어떤 상황일까?보통 저희에게 프랜차이즈광고 연락을 주시는 대표님들께서는여유로운 상황은 아니시겠죠.​연락을 주지 않는 광고주 분들께서도 꼭 파악해 보셔야 할 내용이기도 합니다.'지금 잘된다고 평생 잘 되리란 법은 없으니까요.'​...내 가게가 매출이 안 나와 답답한 상황일 때: 딱 3가지만 기억해 주시면 됩니다.​'현 상권 분석', '마케팅 전략 세팅', '기댓값 설정': 상권마다 검색 트렌드 및 잠재 소비자들의 이동경로가 어느 정도 정해져 있다는 사실 알고 계시나요?단순히 식당 광고 전략으로 아무런 분석 없이 'xx 프랜차이즈광고 순위 관리?', '체험단?'등과 같이 상품처럼 사용하시게 되면,마케팅과 경영에 대한 장기적인 비전이 사라지게 될 확률이 높아집니다.​따라서 분석에 의한 필요 채널과 방안들을 모색하고, 대비하는 것이 중요합니다.​나아가,어떤 요인에 따라 세팅과 결괏값이 달라지지만...여유가 없는 지금과 같은 상황에서는 위 내용을 직접 진행하기란 불가능하기 때문에이럴 때는 사실 냉정히 실력 있는 대행사와 협업을 하시는 게 사실 제일 좋습니다.​내 가게가 매출이 어느 정도 나오는 상황이라면?: 이 부분 또한 3가지로 프랜차이즈광고 설명드릴 수 있습니다.'매출액 대비 광고비 % 설정', '현 광고와 목적 재설정', '벤치마킹 및 인사이트 분석'​본점이 잘 돼서 잘 유지하고 계시는 광고주 분들께서는 사실 그 이상으로 더 잘 되게 할 수도 있지만, 가만 보면 기본적인 부분들이 부족해더 진전하지 못하는 경우가 많더라고요.(잘 되고 있는 것을 일시적인 현상이라 해석하는 힘이 필요합니다.)​첫 번째로 매출액에 따른 일정 광고비 비율을 정해놓고,지속적으로 관련 상권을 넘어 예비 점주분들께도 메시지가 프랜차이즈광고 닿아 토대가 마련된다면,사업적인 비전을 확보하실 수 있습니다. ​* 매출액에 따른 광고비 : 보통 10~15%로 설정두 번째로는 위 광고비에 따른 목적 설정과 채널을 세팅해 놓는 것입니다.예를 들어, 이미 유입되는 신규 및 재방문 고객들이 많아진 상황이라면 굳이 그들에게다시 한번 노출시킬 이유가 있을까요?이런 경우에는 사용하는 비용 대비 매출액에 대한 전환이 낮을 수밖에 없어미미한 결과와 함께 경영 매너리즘에 빠질 수 있습니다.​결론적으로 예비 점주들에게 보일 수 프랜차이즈광고 있는 광고 채널(블로그, 파워링크, 홈페이지 등)들을구축해 놓으시고, 매체별 활성화시킬 수 있는 최적화 세팅을 해주시면 됩니다.세 번째로는 벤치마킹과 인사이트 분석입니다.이번에 진행하고 있는 가맹 술집 브랜드는 '이자카야'의 모델로써 현직 시장에서의 영향력 있는 프랜차이즈 광고를 분석하여 약점을 보완하는 전략을 채택했습니다.​조금 더 자세히 말씀드리자면,지점 차원에서는 매출을 올리기 위해 그 지역에서 할 수 있는 바이럴 및 검색 마케팅인'검색광고 시스템, 스마트 플레이스, 블로그 영역 침투'위주로 최적화하였고,본점 및 프랜차이즈광고 가맹 차원에서는 지점을 늘리기 위해 경쟁사의 랜딩 페이지 구조부터DB를 구축할 수 있는 프로세스까지 간소화하여 시장에서의 경쟁력을 갖추었습니다.​그랬더니 몇 달간 반응이 없던 Data가 1~2달 만에 지점 및 본점 차원에서 모두 반응을 보이더군요.​요식업 사업을 하고 계시는 사장님들께 식당 광고로 도움 되는 말씀을 드리자면,??? : 무조건 1p로!​...​맞습니다. 맞는데, 절대적이면서도 근본적인 해답은 아닙니다.​필요는 하지만, 정답이 되어서는 안되는 전략입니다.​현재 마케팅 시장이 점점 상품화가 되면서 본질이 흐려지고 프랜차이즈광고 있는데,결국 고객에게 어떻게 닿고, 어떤 이미지를 구축하여, 브랜딩을 실현시킬 것인가에 대해기업과 같은 맥락에서 고민을 해주셔야 합니다.​...오늘 글은 사례와 DATA를 기반으로식당 광고 전략으로 프랜차이즈 사업까지 번질 수 있도록 하는 내용을 다루어 보았습니다.​마루기획에서는 어느 업체에서나 할 법한 상품뿐만 아니라장기적으로 같이 갈 수 있는 기술력과 함께 광고주 분들을 기다리고 있습니다.​언제든지 도움이 필요하시다면 연락 주시길 바랍니다.​오늘의 글 마무리하도록 하겠습니다.경기도 여주시 도예로 83-60 104동 6층 603호​