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IP 마케팅IP 마케팅, 왜 이렇게 중요한 걸까?요즘 마케팅 이야기하다 보면 빼놓을 수 없는 게 바로 IP (지식재산권)예요. 콘텐츠나 캐릭터 같은 고유한 IP를 활용하면, 브랜드가 소비자와 정서적으로 더 가까워질 수 있거든요. 단순히 광고만 던지는 게 아니라, 그 IP가 가진 특별한 이야기를 통해 사람들과 연결되는 거죠.l ;특히 오징어 게임 (Squid Game)처럼 전 세계적으로 주목받은 콘텐츠는 IP 마케팅의 좋은 예라고 할 수 있어요. 2021년에 시즌1이 공개됐을 때는 큰 기대를 받지 못했지만, 이내 넷플릭스 역사상 가장 인기 있는 시리즈가 됐죠. ​내일 26일 시즌2를 앞두고는 많은 브랜드들이 오징어 게임과 손을 잡으면서 마케팅IP 정말 독특하고 흥미로운 협업들을 선보이고 있는데요. 오늘은 그 사례들을 하나씩 살펴보면서, 브랜드들이 어떻게 IP 마케팅을 잘 활용하고 있는지 알아볼게요.오징어 게임2와 함께한 브랜드들의 놀라운 협업​1. IP 마케팅이 뭐길래 이렇게 핫할까?IP 마케팅은 간단히 말해서, 인기 있는 콘텐츠나 캐릭터를 활용해 소비자와 더 강한 유대감을 만드는 전략이에요. 예를 들어 영화나 드라마처럼 이미 팬덤이 형성된 콘텐츠와 손을 잡으면, 브랜드는 그 팬덤의 힘을 빌려 더 빠르게 소비자들에게 다가갈 수 있죠. l ;단순히 우리 제품 좋아요라고 말하는 대신, 그 콘텐츠 속에서 자연스럽게 스며들 수 있는 거죠. 이 전략의 매력은 무엇보다 소비자 마케팅IP 경험을 특별하게 만든다는 데 있어요. 오징어 게임처럼 강렬한 스토리와 시각적인 임팩트를 가진 IP라면, 그 효과는 더욱 커지겠죠. 시즌2를 준비 중인 오징어 게임과 협업한 브랜드들을 보면서, 이런 점이 얼마나 잘 드러나는지 느낄 수 있었어요.오징어게임이 버거킹에서 펼쳐진다면? 넷플릭스와 버거킹이 또 한 번 대박 협업을 선보였습니다. 이번에는 ...2. 오징어 게임 시즌2, 브랜드들이 이렇게 활용했어요​① 도미노 피자 : 유쾌함은 최고의 무기도미노 피자는 정말 기발했어요. 오징어 게임에서 다들 기억하는 무궁화 꽃이 피었습니다&quot게임 장면을 패러디한 광고를 선보였거든요. 게임 중에 실수로 움직인 플레이어에게 도미노 피자 한 판을 건네고, 그 피자로 목숨(?)을 마케팅IP 구한다는 설정인데요, 이 광고는 단순히 우리 피자 맛있어요를 외치는 게 아니라, 팬들에게 익숙한 장면을 활용해 더 친근하게 다가갔다는 점에서 참 똑똑하다는 생각이 들었어요.l ;② 콜 오브 듀티 (Call of Duty) : 게임과 IP가 만나면?콜 오브 듀티는 액티비전 블리자드의 대표적인 인기 게임이죠. 그런데 이번엔 오징어 게임과 손을 잡았대요! 2025년 1월에 두 콘텐츠가 함께하는 크로스오버 이벤트를 연다고 하는데요, 티저 영상만 봐도 벌써 기대가 되더라고요. 게임 속 캐릭터가 오징어 게임의 상징인 '○△□'카드 하나를 딱 집어 드는 장면이 공개됐는데, 이게 뭘 의미할지 상상만 해도 재밌잖아요? 이런 협업은 단순히 마케팅IP 우리 게임에 오징어 게임 테마를 넣었어요&quot수준이 아니라, 두 콘텐츠가 하나로 어우러지면서 완전히 새로운 경험을 만들어 주는 거라 더 특별해 보였어요.l ;③ 엑스박스 : 한정판이라면 누구나 욕심나잖아요엑스박스와 게이밍 컨트롤러 디바이스 제조 자회사인 'SCUF'가 협업해 만든 한정판 컨트롤러 이야기도 빼놓을 수 없어요. 오징어 게임 게임오버 컨트롤러라는 이름으로 딱 456개만 만들어졌는데, 드라마 속 트레이닝복에서 영감을 받은 디자인이라 팬들의 소장 욕구를 제대로 자극하는데요. 게다가 투명한 케이스로 내부가 보이도록 만든 디테일까지… 진짜 갖고 싶더라고요. 뉴욕에서 열린 오징어 게임 체험 이벤트에서는 이 컨트롤러를 이벤트 상품으로도 줬다고 하니, 그날 행사장에 있었던 마케팅IP 사람들은 정말 잊지 못할 경험을 했을 것 같아요. 이렇게 물리적인 제품으로 IP를 체감하게 하는 것도 아주 좋은 전략 같아요.맥도날드가 만들어낸 오징어 게임 속 한 장면 오징어 게임 시즌 2의 공개가 코앞으로 다가오면서 관련 이벤...3. 글로벌로 확장된 IP 마케팅, 이런 것도 있었어요​① 듀오링고 : 오징어 게임으로 한국어 배우기?듀오링고는 언어학습 앱인데, 오징어 게임을 활용해 한국어 학습 캠페인을 펼쳤어요. 시즌1 공개 이후 한국어 학습자가 40%나 늘었다는 통계를 보면, 이 캠페인이 얼마나 효과적이었는지 알 수 있죠. 드라마 속 키워드와 문장을 학습 콘텐츠로 만들어 제공했는데, 특히 듀오링고의 올빼미 캐릭터가 마케팅IP '핑크가드'복장을 하고 한국어 연습 안 하면 큰일 난다!라고 협박(?)하는 모습은 귀엽기도 하고 임팩트도 강했어요.퇴근길, 힐링의 새로운 시작 직장인들이 오후 6시가 다가오면 가장 간절히 바라는 것은 무엇일까요? 많은 ...② 조니 워커 : 한정판 위스키로 희소성 강조조니 워커는 오징어 게임 참가자 수와 똑같이 456병 한정판 위스키를 만들었어요. 이런 희소성 마케팅은 팬들 사이에서 늘 핫하죠. 뉴욕 타임스스퀘어에서 직접 '무궁화 꽃이 피었습니다'게임을 할 수 있는 이벤트까지 열었다니, 소비자들에게 브랜드에 대한 기억을 확실히 각인시키는 데 성공한 것 같아요.IP 마케팅, 선택이 아닌 필수로오징어 게임 시즌2를 활용한 브랜드들의 협업 사례를 보면서 마케팅IP 확실히 느낀 게 있어요. 이제 IP 마케팅은 단순한 트렌드가 아니라, 브랜드 성공을 위해 필수적으로 고민해야 할 전략이라는 거죠. 콘텐츠와 브랜드가 함께 어우러지면, 소비자들에게 단순한 광고가 아닌 특별한 경험을 줄 수 있거든요.l ;앞으로도 이런 창의적인 사례들이 더 많이 나올 텐데, 오징어 게임을 활용한 캠페인처럼 사람들에게 깊은 인상을 남길 다음 스토리는 무엇일지 정말 기대돼요. 브랜드 마케터라면 이런 IP 마케팅의 가능성을 놓치지 말고, 지금 바로 새로운 아이디어를 고민해 보세요!저랑 게임 한 번 하시겠습니까?라는 익숙한 대사가 다시 울려 퍼졌습니다. 바로 넷플릭스 시리...​